Kampania informacyjna w zakresie kształtowania pozytywnego wizerunku pstrąga wśród konsumentów na lata 2024 – 2027

 

UMOWA O DOFINANSOWANIE NR FEDR.02.07-IP.01-0006/23 w ramach działania Świadomy konsument, w zakresie Priorytetu 2. Wspieranie zrównoważonej działalności w zakresie akwakultury oraz przetwarzania i wprowadzania do obrotu produktów rybołówstwa i akwakultury, przyczyniając się w ten sposób do bezpieczeństwa żywnościowego w Unii objętego programem Fundusze Europejskie dla Rybactwa na lata 2021–2027 z dnia 2 lipca 2024 roku.

Operacja realizowana w partnerstwie: Stowarzyszenia Producentów Ryb Łososiowatych i Polskiego Towarzystwa Rybackiego.

Tytuł projektu: „Kampania informacyjna w zakresie kształtowania pozytywnego wizerunku pstrąga wśród konsumentów na lata 2024 – 2027”.

Przedmiotem operacji jest kampania informacyjna wykorzystująca narzędzia PR skupiające się między innymi na takich kluczowych obszarach jak: 1. opracowanie koncepcji komunikacji; 2. obsługa relacji z mediami (Media Relations), biuro prasowe; 3. obsługa serwisów społecznościowych (Social Media – SoMe); 4. płatna promocja wybranych treści w serwisach społecznościowych; 5. wykorzystanie kanałów własnych organizacji; 6. stworzenie koncepcji i wdrożenie nowej strony internetowej dla organizacji; 7. koncepcja komunikacji wewnętrznej z Członkami organizacji; 8. monitoring mediów.

Grupy docelowe: Grupy adresatów zostały tak dobrane, aby uzasadnić dobór wykorzystanych narzędzi w ramach działań PR, oraz zapewnić spójność i celowość pod kątem dotarcia z przekazem do określonej grupy: 1. gospodarstwa domowe osób fizycznych prowadzących własną działalność gospodarczą: 2. gospodarstwa domowe pracowników, pracujących na stanowiskach nierobotniczych (pracownicy umysłowi, sfera budżetowa, służba zdrowia, kadra zarządzająca przedsiębiorstw itd.).

Celem niniejszej operacji jest: zwiększenie popytu i konkurencyjności krajowych produktów rybnych na rynku krajowym poprzez realizację kampanii informacyjnej w zakresie kształtowania pozytywnego wizerunku pstrąga wśród konsumentów na lata 2024 2027. Cel ten osiągnięty ma być poprzez: 1. działania mające na celu zabezpieczenie hodowców przed kryzysami wizerunkowymi, 2. kreowanie pozytywnego wizerunku pstrąga oraz hodowców, 3. komunikację wewnętrzną z Członkami organizacji, 4. wzrost sprzedaży i konsumpcji pstrąga w Polsce przez zwiększenie świadomości i wiedzy wśród konsumentów na temat jakości, cech i zalet pstrąga oraz funkcjonujących systemów jakości, regulacji w zakresie dobrostanu, zrównoważonej produkcji i ochrony środowiska, 5. wzmocnienie pozycji pstrąga wśród konsumentów spożywających ryby, w tym wśród klientów segmentu HoReCa, 6. wdrożenie komunikacji w kluczowych serwisach społecznościowych, 7. wykreowanie mody na jedzenie pstrągów poprzez przedstawienie pstrągów jako żywności sprzyjającej utrzymaniu dobrej kondycji, zgrabnej sylwetki, dobrego samopoczucia, 8. przekonanie konsumentów o pozytywnym oddziaływaniu spożywania mięsa pstrągów na zdrowie, 9. ukazanie pstrąga jako jednej z najsmaczniejszych ryb, stanowiącej wyśmienity surowiec do przygotowania dań na różne okazje; 10. wykreowanie i utrwalenie w świadomości konsumentów wizerunku pstrąga, jako ryby ze zrównoważonej ekologicznie produkcji.

Rezultat operacji: Wzmocnienie pozytywnego wizerunku pstrąga i branży oraz wzrost świadomości konsumentów poprzez zwiększenie wiedzy na temat jakości, walorów smakowych i zdrowotnych pstrąga, upowszechnienie informacji o systemach jakości, dobrostanie ryb, zrównoważonej produkcji i ochronie środowiska, dotarcie do szerokiej grupy odbiorców poprzez media, social media i kanały własne organizacji.

Informacje o programie unijnym Fundusze Europejskie dla Rybactwa: www.rybactwo.gov.pl

Wartość projektu: 799 999,94 zł.

Wysokość wkładu z Europejskiego Funduszu Morskiego Rybackiego i Akwakultury: 531 999,95 zł